简   介
质量与品牌具有密切相关性，质量是品牌的基础，品牌是质量的象征，同时品牌还离不开创新，质量、创新、品牌是中国经济高质量发展的核心。作为制造业重要组成部分的电气机械制造行业，在改善人民生活、提升机械产业竞争力和优化产业结构等方面，为我国经济发展做出了重大贡献。近年来，具有“世界制造业之都”之称的广东省东莞市正全力推进从传统制造业基地向全球制造业中心转变，然而作为制造业重要组成部分的电气机械及器材制造业在整个东莞制造业体系中并不是很强大。因此，结合我国电气机械行业步入经济新常态后所面临的供给侧结构性改革问题，以及当前世界经济政策环境的不确定性问题，深入调研和分析东莞电气机械行业发展中遇到的现实困境，利用质量与品牌理论进行初步探讨，具有重要的研究价值和意义。
本书主要利用质量与品牌理论分析东莞市电气机械行业发展情况，第一章绪论部分介绍了选题背景与意义、研究思路与主要内容、研究目标及方法、研究创新与不足。第二章对质量与品牌的理论和文献进行回顾分析，其目的在于为全书关于东莞市电气机械行业质量与品牌建设研究提供理论与文献基础。第三章对东莞市电气机械行业总体情况进行分析，包括东莞市电气机械行业发展的内涵与意义、机遇以及现状与特征。第四章从总体上探讨了东莞市电气机械行业的质量与品牌建设情况，具体包括三部分内容，即先分析了质量与品牌建设的关系理论，然后对东莞市电气机械行业发展环境进行了PEST分析，最后分析了东莞市电气机械行业的质量与品牌建设现状及其路径选择。第五~八章分别从创新与投资、广告与营销、价值与核心竞争力、文化建设四个方面，探讨了东莞市电气机械行业发展情况。其中第五章对东莞市电气机械行业质量与品牌的创新及投资情况进行了分析。先是对质量和品牌创新的内涵及其相互之间的关系进行了介绍，并详细论述了品牌创新的主要内容（质量管理创新、产品技术创新、品牌形象创新、品牌文化创新）以及其创新的内在和外在动力，随后分析了东莞市电气机械行业质量与品牌创新的投资现状和方式选择，结果表明东莞市在电气机械行业的质量与品牌创新方面表现良好，同时也给出了几点进一步优化提升建议。第六章主要分析了东莞市电气机械行业质量与品牌建设的广告与营销情况，在初步分析质量营销与品牌营销相关理论的基础上，对东莞市电气机械行业开展质量与品牌营销情况进行了分析，同时结合相关案例分析论证了东莞市电气机械行业开展质量营销与品牌营销的重要性。第七章初步探讨了东莞市电气机械行业质量与品牌价值和核心竞争力，认为品牌价值和品牌核心竞争力对于东莞市电气机械行业至关重要，同时指出应在分析影响全市电气机械行业品牌价值和核心竞争力原因的基础上，着力提升包括惠丰光电科技有限公司、易事特集团股份有限公司等电气机械行业的质量与品牌的价值与核心竞争力。在第八章在对质量文化、品牌文化及其相互关系进行梳理的基础上，分析了东莞市电气机械行业的质量文化与品牌文化建设的现状，以及相关企业实现质量文化建设与品牌文化建设的优化路径，并进行了相关案例分析。第九章则从比较分析视角，充分运用了比较分析、案例分析等多种分析方法，以电力电缆类企业、工业机器人企业、有源音箱类企业的质量品牌建设为样本进行了对比分析。第十章从探索挖掘东莞市电气机械行业质量与品牌建设问题，一方面强调了质量与品牌建设在东莞电气机械行业发展中的重要性，另一方面分别从品牌建设和质量建设两个维度来阐述东莞市电气机械行业所存在的问题。
总之，本书是基于前期对东莞市电气机械行业中具有一定代表性企业的深入调研而形成的专著，后期撰写过程中将质量与品牌理论和文献，与案列分析相结合。然而，由于调研时间有限，企业样本的选取具有较大的随机性，书中不足之处在所难免，敬请各位专家和读者批评指正。我们将继续关注东莞市电气机械行业的未来发展，并在以后的调研与思考中不断修订完善。