以消费者为中心的营销和以产品为中心的营销有什么不同？
答案就是前者希望通过传播产品的优势来驱动购买，而后者则致力于为消费者解决不同场景下的问题，因此，以消费者为核心的营销更容影响消费者。冬日来临之际，优衣库就打造了一场关于冬季穿搭的线下直播，希望为用户带来一个更美好的冬天，赢得了众多消费者赞许。
10月26日，优衣库携手FM105.7上海交通广播，在上海全球旗舰店打造“源自功能的美学，穿行冬日无界生活”线下直播间，并邀请上海知名电台主持人任重、行业专家以及时尚达人，从科技、设计、功能、搭配等多个维度为现场观众与消费者解读优衣库两款冬季高性能服饰——摇粒绒系列与Hybrid系列高性能复合外套。
优衣库的冬日新品为不同文化背景和年龄层的消费者提供了多元化的选择，能够满足运动、通勤和居家等各类生活场景下的个性化穿搭需求。冬天来临前，这样的贴心考虑自然也受到消费者热烈欢迎。
25年经典摇粒绒全面升级
多种产品满足用户个性化需求
摇粒绒作为优衣库“服适人生”标志性商品之一，自1994年发售至今已经走过了25周年，其简单美观的设计与精巧功能深受全世界消费者的喜爱。寒意侵袭的季节里，抗风御寒的摇粒绒能够给予每一位穿着者温暖舒适的妥帖照料。
新款型、新设计，摇粒绒新品系列温暖升级
互联网时代，消费者的需求也越来越个性化，私人定制礼品、个性化阅读等的崛起无不见证着消费升级的浪潮，服装领域也不例外。抗寒保暖是每个消费者冬天的基本需求，然而，保暖和舒适、美观往往不可兼得，成为许多爱美人士尤其是年轻人冬天的一大苦恼。
优衣库很早就注意到了这一消费升级趋势，今年也对摇粒绒系列进行了全面升级，希望用多样化产品为消费者带来更优质的体验。线下直播间现场，优衣库生产部经理冯尚红介绍了优衣库摇粒绒今年的新款型与新设计：“人们希望在冬日穿着温暖的同时，更能找到一款在不同场景都穿出舒适风格的服装。”
冯尚红透露，优衣库今年对新款摇粒绒的6大面料和8大款型进行了全新升级。6大面料质感更多样丰富，例如有细摇粒绒的细腻柔软，长绒摇粒绒的长绒质地、色泽优美，弹性摇粒绒的弹性舒适，让活动自如。多种温暖亲肤的穿着感受，实现了出众功能性与时尚实穿的完美平衡。8大款型更是覆盖内搭外穿，T恤、开衫、裤装和大衣等，让大众轻松应对更多穿着场景，随心打造出层次感丰富的秋冬搭配风尚。
温度与时尚兼得，摇粒绒带来更有“爱”冬日
按照马斯洛的需求理论，消费者的需求有不同的层次，在低层次的需求满足之后，高层次需求就成为影响消费的决定性因素。在穿衣上，当保暖不再成为问题，美不美、时尚不时尚就成为左右消费者选择冬日服饰最大的考虑因素。
在摇粒绒产品的设计上，优衣库也致力于融入更多时尚元素，满足消费者对冬季衣着的更高要求。通过对面料改良，优衣库2019新款摇粒绒不仅在保暖上有了进一步提升，更与知名设计师联手，在颜色和版型上都做了精心设计，以百变款式与丰富配色突破了摇粒绒难以兼顾时尚的桎梏。
UNIQLO and JW ANDERSON
UNIQLO and Engineered Garments
比如，新近上市的仿羊羔绒摇粒绒无领大衣，简单搭配一件亮色系衬衫和打底裤，素色和亮色、蓬松和紧身的对比不仅带来视觉平衡，更可以凸显层次感，让冬日出街更有范。温度与时尚兼得的设计，也让摇粒绒赢得了众多时尚达人青睐。
作为追求潮流的消费者，上海交通广播电台知名女主持人鸣鸣感性地表达了她对摇粒绒的无限喜爱：“就好像被外婆抱在怀里，温暖舒适如同‘绒’在爱里，超有安全感”。时尚达人haruru则在现场分享了摇粒绒所启发的冬日穿搭灵感，告诉大家“有温度，也能完美兼顾时尚感”。
打造高性能复合外套
优衣库践行科技美学带来惊喜
如果说摇粒绒系列升级是优衣库经典产品的“老树开新花”，体现了优衣库在服装领域强大的的产品打造能力，那么，Hybrid系列高性能复合外套则是优衣库在服装领域前沿探索的最新成果，体现了品牌专注服装科技的另一面。
Hybrid系列设计灵感源于和全球品牌大使平野步梦共同合作的赛事服开发，既能让运动员在比赛中追求自在运动体验，又考虑到人体结构特点，使服装更适合日常穿着。
该系列采用最新开发的复合填充工艺，将出色的保暖特性与前卫时尚设计融为一体。东华大学副教授、上海服饰学会副秘书长沈沉教授对服装产品的面料、剪裁、版型与工艺都颇有研究。直播间现场，沈教授指出Hybrid为什么能被冠以“高性能复合外套”之名”的核心就在于将优质羽绒与吸湿发热功能材料的创新结合：在需灵活运动的部位填充“吸湿发热功能材料“，这种与日本东丽公司共同开发出全新材料可以巧妙将人体散发的水蒸汽转化为热能；而在颈背、胸腹等需要特别保暖的部位则填充优质羽绒，增加保暖效果。
在设计上，Hybrid系列也更具现代先锋时尚气质。该系列通过表面无缝设计使其廓形线条简约利落，不显臃肿，更有潮流都市户外风格。比如女装高性能复合连帽外套，搭配高弹力牛仔裤更显活力十足，而男款的工装机能设计，也凸显了潮酷动感。
2019年的冬天或许还是那个千篇一律的冬天，但每个人都可以通过选择优衣库的冬装穿出自己的个性。在这个冬日，无论是时尚百搭、色彩丰富的新款摇粒绒系列，或是更轻巧灵动的Hybrid系列高性能复合外套，都将以“LifeWear服适人生”的功能美学带给消费者自在而温暖的体验，赋予美好生活以无限可能。
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