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虎啸x人大| 知乎教你如何做社会化问答营销?

阅读量:3812238 2019-10-26


凯文·凯利(Kevin Kelly)说:“好问题比完美的答案更重要。”如果同时在沙漠里的我和马云要渴死了,从你这里买两瓶水,你会怎么定价?为什么现在越来越多的男人不想结婚了?绿化草坪为什么不用韭菜?……——来自2018年各领域的热门问题
问题的最大价值就在于它推动了社会的发展。1个问题的提出,有可能存在1000种看法,在众说纷纭之中,如何获取最优选择?

10月18日,我们邀请到了知乎副总裁付继仁老师,与虎啸数字商学院一起,走入中国人民大学新闻学院,一起来“谈 · 社会化问答营销”。
什么是社会化问答?
所谓社会化问答,就是基于公共的平台规范,通过人们的集体智慧和众创机制,产出高质量的问题和答案。
付继仁老师从模式、内容、机制、用户和场景五个角度来分析社会化问答的特点。 
基于社会化问答的运作模式,知乎从一个单纯的问答平台逐渐走向普惠的高价值内容平台。
社会化问答营销的价值
如何让内容的价值不仅仅停留于自身,而是实现内容转化从而创造更大的价值呢?
付继仁老师认为好的内容需要营销,而社会化问答营销正是实现知识变现的重要手段。

社会化问答营销需要从如下四个方向入手:
1.内容认知度高:要求生产多元、优质的内容,强化用户对品牌的认知;2.口碑自然扩散:超级用户主动搜索、谈论、分享、种草各种品牌,通过好物推荐发挥带货能力;3.场景关联性强:打造有针对性的问答场景,提升用户的决策效率;4.传播效率更高:通过社交化的传播机制,提升传播溢价和效率。
如何玩转社会化问答营销?    
付继仁老师在分享中提到,一个数据引发了大家关注,在知乎大部分广告落地页,都是以内容的形态向用户展示。除了品牌提问、特邀回答、原生文章、专题、圆桌等基础的营销手段之外,知乎还开发了一系列新颖的商业项目,充分挖掘传播的价值。
之后,付继仁老师选择了一系列精彩的案例来生动的展示知乎是如何玩转社会化问答营销。
▲偶像新声:为偶像与特定群体量身打造热点话题,引起用户共鸣
▲内容授权:商品成为知识的载体,知识带动商品的销售,联合式营销实现共赢
▲圈层发酵:情感诉求在知乎圈层的成功操作
▲玩转脑洞:另辟蹊径,突破营销围栏
▲IP共创:切实为品牌解决消费者痛点
▲战略共创:助力品牌聚万众之力
人大师生表示,付继仁老师分享的精彩内容,有趣的案例,眼界大开,受益良多。
在课程最后,由中国人民大学新闻学院广告语传媒经济系系主任王树良老师为付继仁老师颁发聘书,聘请付继仁老师为广告专业课程实践教学讲座嘉宾,并与同学们合照留念。


以上,就是付继仁老师在中国人民大学新闻学院授课的精华内容,想要获取全部课程内容与导师详细资料,扫描下方二维码直接观看完整课程视频,与人大学生一起在线学习吧~↓↓↓

「虎啸数字商学院」于2018年11月底正式成立,发端于国内久负盛名的数字商业传播领域行业奖项[虎啸奖」,是虎啸传媒基于二十年行业市场沉淀,整合数千个优秀营销案例数据库资源,立足数字营销人才培养而成立的专业服务平台。
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