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报告要点
直播停滞不前，短视频高歌猛进：在 2014-16 年的高速成长之后，移动直播行业“未老先衰”，月活用户和付费用户都出现停滞或下降。与此相反，短视频行业却是高歌猛进，微博系、腾讯系、头条系在不停的孵化或投资短视频应用，陌陌、YY 也进军短视频。虽然直播在现阶段的变现能力较强，但是短视频的长期天花板更高，已经成为互联网行业的共识。
从“直播 VS 短视频”到“直播+短视频” ：直播和短视频的内容形式、目标用户、变现模式都有巨大区别，直播的用户并不是短视频“抢走”的；两者与其说是竞争关系，不如说是共生关系。短视频的成功，离不开内容的垂直分化，直播也需要垂直化、直播化。我们预计 2-3 年内，直播和短视频内容的相似性会提高，交叉变现的协同效应也会体现出来。
“直播+短视频”的协同模式：第一是“同平台模式”，代表有快手、陌陌、 YY 等；第二是“同生态系统模式”，代表有微博、一下科技、今日头条等；第三是“平台副业模式”，代表有爱奇艺、淘宝等。我们认为同平台模式更符合内容方的偏好，生态系统模式则更有利于综合性互联网巨头。
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来源：国金证券
作者：裴培
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