绝大多数企业对于自己的品牌都有惯性注册，就好像兄弟姐妹取名字会有“X字辈”，对于产品也是。京东偏爱“东”，抖音偏爱“抖”，恒大偏爱“恒”，淘宝偏爱“淘”，滴滴也不例外。
滴滴对于“小桔”格外钟情，根据查询，滴滴共申请了1027件和“小桔”有关的商标，包括“小桔服务”、“小桔充电”、“小桔优选”、“小桔租车”、“小桔魔方”、“小桔汽车”等商标，为每一项业务都印上自己的“标签”。
但根据商标局查询，带有“小桔”的商标共被申请注册了9905件，“小桔”二字并非滴滴独占。
这不，滴滴盯上了“小桔金服”商标，但相关商标被大连东明汇科技有限公司所持有。该公司名下共有4件“小桔金服”商标，包括9类、35类、36类和42类。这批商标申请注册于2016年5月4日，并于2017年9月21日注册成功。
后来，这几件商标转让到了北京两只老虎电子商务有限公司名下。
直到最近再次查询，这几件商标已经转到了滴滴名下。
根据查询了解到，两次商标的转移时间间隔短，能在这么短就进行这么些操作，不得不让人怀疑，这是滴滴的暗度陈仓之计。毕竟交易总是存在看人下菜碟，滴滴这么一大家公司，为了压低收购价，使用这么一招也有可能。
事实上，这一招苹果也用过。
2000年，当时苹果还未推出iPad平板电脑，一个叫唯冠国际公司旗下的唯冠台北公司就已经在多个国家与地区分别注册了iPad商标。苹果先用了英国IP申请发展有限公司与之交易，支付了3.5万英镑购买所有的iPad商标，其后英国IP公司以10万英镑的价格，将上述10个iPad商标所有权转让给了苹果公司。
这一波操作被唯冠指责存在欺诈，是用不公平手段取得商标权利。而且因为各种原因，苹果也最终付出6000万美元的代价了结此案。
不过，不管是暗度陈仓也好，花大钱都买商标也好，总之，如果一开始“项目未动，商标先行”，就不会有这么多事情了。
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