由中国电视艺术家协会媒体融合推进委员会和CTR媒体融合研究院联合主办的“媒体融合效果评估体系研讨会”9月27日在黑龙江哈尔滨召开。来自全国31个省市级电视台以及新媒体机构的50余人参会。

中国电视艺术家协会媒体融合推进委员会会长何宗就致开幕词并指出，媒体融合是一项系统工程，媒体融合需要有一套值得参考和借鉴，同时公正权威的融合评价体系。应业界所需，中国视协媒体融合推进委员会和CTR媒体融合研究院联合对媒体融合效果评价体系进行了初步研发与设计。为让这套体系更适配各电视台的融媒体业务发展，特别邀请从事媒体融合业务的相关领导和专家参加研讨会，共同研讨媒体融合评价体系在电视台业务中的实践与管理应用，共同为新时代的传播评估出谋划策。
（中国电视艺术家协会媒体融合推进委员会会长何宗就）
央视市场研究执行董事、总经理、CTR媒体融合研究院执行院长徐立军以“中国媒体融合的核心问题单”为题发表演讲，提出了“党媒回归财政是不是一条出路”、“做平台还是做CP”、“增量和存量如何权衡”、“重媒体产能还是重传播效率”、“自上而下还是自下而上”、“媒体融合能否创造新的盈利模式”、“市场化的体制机制非走不可吗”等七个问题是每一个媒体机构、每一位领导人无法回避的必答题。他表示，评估什么决定做什么，测量标准关系重大。CTR作为第三方研究公司，有责任，也愿意推动行业建立科学、完善、理性的媒体融合评估体系，助力中国媒体融合健康发展。
（央视市场研究执行董事、总经理、CTR媒体融合研究院执行院长徐立军）
黑龙江广播电视台总工马晓波系统阐述了黑龙江广播电视台在媒体融合发展方面的实践与思考。黑龙江广播电视台围绕“移动优先”战略布局，通过融合媒体宣传报道、融合内容生产制造、融合技术平台建设以及融合体制机制再造等手段，完成建设融合传播及应用的区域性生态级媒体平台的发展目标。
（黑龙江广播电视台总工马晓波）
芒果TV副总裁易柯明分享了芒果TV在媒体融合方面的经验和做法。易柯明将芒果TV的媒体融合探索之路比喻成穿过“茂密的兴安岭”而不是“悲壮的塔克拉玛干沙漠”，围绕自身能够盘活利用的全部资源，从平台融合、团队融合、营销融合以及业态融合四个方面进行实践。芒果TV用快乐的心态面对困难，在媒体融合方面实现了大跨越。
（芒果TV副总裁 易柯明）
CTR个案集群副总经理胡春磊发布了CTR媒体融合效果评估体系。本次研讨会上主要发布传播力指标体系。CTR媒体融合评估体系主要有四个特点：第一，聚焦受众侧传播效果；第二，主要的渠道全覆盖；第三，遵循所有的评估体系必须具备的SMART原则；第四，适配媒体融合的进程逐步推进。
（CTR个案集群副总经理胡春磊）
中国传媒大学受众研究中心主任、教授、博导刘燕南介绍了目前传播效果评估的三种模式，并分别从“适配媒体融合进程逐步推进”“评价体系的综合性、系统性与开放性”“实现新媒体多终端传播效果的整合”“监测范围广泛”“关注受众（用户）客观数据”“合理的权重分配设计”“系统有效的数据合成”等七个特点对CTR媒体融合效果评估体系进行了探讨。
（中国传媒大学受众研究中心主任、教授、博导刘燕南）
随后，由央视市场研究总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅主持，进行了圆桌对话。江苏省广播电视总台节目研发与受众研究中心主任葛群 、北京电视台研发部主任秦新春、黑龙江广播电视台都市频道新媒体业务部主任史国立、北京中广格兰信息科技有限公司董事长曾会明、新浪微博台网运营部综艺中心总监伯莉参与对话并分享了自己的经验与观点。
（圆桌对话）
在下午的议程中，由央视市场研究总经理助理、个案集群总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛主持，参会代表们对目前业务与评估现状、媒体融合中具体的评估需求以及评估中面临的问题和难点进行了分享与探讨，参会代表们踊跃发言，并对CTR媒体融合评估体系提出意见以及期待。
（媒体融合进程及评估业务经验分享及问题探讨）
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