犬马君发现，这届观众还挺喜欢看广告的，看到疑似软文忍不住猜测广告主，还会津津乐道讨论创意。
面对这样一群阅广无数的看官们，idea就成了广告狂人们赌上尊严（和发量）的战绩。
这次怎么想出绝妙idea
相信每个广告狂人都在脑内环绕声听过这句拷问。
灵光乍现的时机可是门玄学，或许是在看完Brief后的分分钟，但更多时候，是在Deadline倒计时6小时的夜深人静，才会悄然降临。
灯光下，狂人们逐渐干净的头顶照出福至心灵的光晕，BGM是劈啪作响的键盘声，庆祝这次胜利。
当然了，胜利还要归功于前期在对产品和品牌的大量研究上，以及广告狂人们多年的专业积累。比如说，一边拿起大卫·奥格威《一个广告人的自白》压泡面，一边搜索各个国际广告节的优秀新作。
毕竟要让理想照进现实，无论身体还是大脑，汲取养分都不能停止。你问广告人的理想啊？也在这些下饭广告节里??
戛纳创意节
Cannes Lions
传说中的“广告界奥斯卡”，每年吸引全球各地最有创意的大脑来到法国戛纳头脑风暴，金狮奖杯堪称所有广告人的“梦中情狮”。
从1954年创办以来，奖项的覆盖面一直随时代扩展，成为综合性极强的国际大奖。
无论广告的形式，平面、特效、影视、户外装置……“创意”是戛纳不变的通行证，每年很多爆款创意都来自这里。
艾菲奖
Effie Awards
在1968年由纽约美国营销协会创办。
比起审视创意，艾菲奖更关注广告投放后带来的实际效果，是为表彰每年投放广告获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。
毕竟嘛，广告诞生就是为了开拓市场。
中国金瞳奖
China Content Marketing Awards
和上世纪创立的广告奖项同列，金瞳奖就显得很年轻。诞生于互联网时代，自然对新事物更加敏锐，给予更多的关注和支持。
金瞳奖是首个对国内内容营销进行商业价值认定的奖项，各类网络原创内容和媒介整合营销等等都在这个奖项的考量内。去年新增了短视频奖项，跟潮流很紧。
最近备受广告人们关注的还有一项全新的赛事，就是京东举办的“京牌大赏”。
在这场赛事里，京东给了广告人足够的放飞自我空间，鼓励用创意的方式诠释品牌。
最特别的是，层层筛选出的参赛作品还会第一时间呈现在消费者眼前。对广告人来说，参加专业赛事的同时收到观众的实际反馈，兼顾创意和投放后的效果，是非常难得的机会。
而从观众角度看，原本跟生活没多大交集的广告节，现在网上冲浪就可以围观赛场，还能即时表态……来看看脱颖而出的选手吧??
vivo：不只是快
1
要说有什么东西，出门和宅家都必不可缺？答案肯定是“手机”。小小的便携设备拉近人与人之间的沟通距离，也可以呼叫“救命恩人”送来食物或带你去远方。
不同的工作和爱好对设备有了更多的需求，顺畅的网路和系统、无卡顿游戏体验、长待机和快速充电……这些 “快”的诉求情境在不到一分钟的短片里闪过，揭示人们真正在意的是什么，而vivo给出了什么。
不只是“快”，而是快意人生的理想机。
九牧：我们是刺猬
2
是这样的，刺猬乐队的主唱子健在台上摔了把琴，成为今年夏天乐队演出里最躁动的一幕。之后子健说，新的琴是问鼓手石璐借钱买的。这支乐队的风格…扎起人来名副其实，剖白也足够真诚感人。
短片展现了他们曾经的低迷，面对生活的压力，成员之间的摩擦，向自己发问“我在意的到底是什么？”
梦想和生活不一定那么契合，甚至会留下深刻的痕迹，因此才需要九牧厨卫这样无形又妥帖的陪伴，洗尽铅华留下纯粹的热爱。
乐高：乐高格言
3
都说与在意的人相处，需要培养共同的爱好，但是控制不住玩心怎么办？不如拉TA一起入坑！
乐高就用这样的创意带来一支活泼的短片，鲜亮的色彩配合欢快BGM和快节奏剪辑，直白展示乐高给情侣、母子、一群好友支了什么招：
起重机求婚、遥控赛车做肩颈按摩甚至是送蛋糕，都是让人会心一笑的可爱操作。
清扬：CP请就位
4
有一种朋友，从未见过面却一聊如故，游戏里组队配合也无比契合。线上相约是他们每天最期待的时刻，或许再了解下去，就在对方的生活里也占了一席之地。
如果你遇上这样的天作CP，记得——线下见面前一定洗头！虽然早在知面前就交心，但给在意的人留下好的第一印象同样重要，这不，清扬来拯救昏天黑地打游戏的油头阿宅们了。
洗头相见，足见真情。顺便一提，最近清扬正在京东预售KPL定制电竞礼盒，送王者荣耀史诗皮肤！
海尔：额滴神啊
5
有没有想过，打开“上帝视角”会看到什么？应该能赏到很多抓马，对了，还会频繁被人cue，反正你们没辙了就仰天大喊……
怕水果不新鲜准备硬撑着吃完？洗衣机声音太吵盖过了长情告白？空调粉尘太大让生日许愿直接NG？家庭生活的琐碎摩擦看似微小，却时刻关联着最在意的人。
况且持续将就不是长久之计，不如大声呼叫神助攻，早叫早轻松。监视器后被cue的“上帝视角”觉得问题不大，淡定地去京东下单——这就派海尔家电来帮你们取走麻烦！
欧莱雅男士：输赢背后
6
接下来是广告人自己的故事，由A组的Brian和B组的Andy倾情出演！
A君和B君从学生时代起就是好友，学校里一起打球，公司里一起肝方案，不过两人从没在同一队待过，可以说是万年对手。就这么相爱相杀了好多年，私下关系很融洽的。
A君的方案过了后，还想着开导好兄弟看淡偶尔的失意，送上自己大学球赛连败的战绩和欧莱雅男士护肤套装一洗颓势，十分感动了。
顺便说明真理：没有永远的输赢，帅才是一辈子的！
6支创意短片的风格和表达方式各不一样，但都在努力表达自己“在意”的心情：为大家的生活分忧，也为广告人们开放了向理想迈进的舞台。
现在，这些满是心意的创意作品已经在深夜悄悄上映，扫描下方海报二维码即可进入观赏完整版，不能犬马君一个人被感动！
感动完也记得上抖音二楼为喜欢的创意打call哦！
如果有中意京牌大赏的片中好物，马上点击“阅读原文”前往京东，预售好物超值提前抢，优惠力度也是一种在意嘛?
在下就不打扰大家预购/为喜欢的创意打call了，希望大家与生活中的好物合拍~
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