随   笔  
新闻看点：收视之关键

电视新闻着眼于“看点”，正如市场商家寻找“卖点”、建筑设计师寻觅“支点”一样，这是电视新闻从业人员面临着的不可回避的话题。
随着社会化和市场化的不断深入，各地电视新闻工作者不断更新观念，纷纷走出“我做你看”的圈子，围绕收视大做文章，同时也想出了许多提高收视率的办法，譬如改进节目的编排方法和报道方式，但收效甚微。因此，笔者认为，提高收视率的着眼点应该放在新闻看点上。
 一、新闻看点是吸引受众眼球的最佳点，直接关系栏目的收视效果
电视新闻的“看点”，就是整档节目的“亮点”。其往往还是广大受众关注的“焦点”和社会普遍关心的“热点”。　　　　
电视新闻的“看点”一般由新闻价值、受众需要和社会功用三个方面的相关要素构成。关键的问题在于如何判断这些要素，新闻价值、社会功能在很大程度上是由新闻采编人员自我断定的，而只有受众的需要，才是衡量新闻“看点”的客观依据。这一依据，就目前而言，最有说服力的就是收视率的各项指标。
美国国家广播公司NBC的名牌栏目《晚间新闻》，其收视率在美国一直名列前茅。该栏目主播汤姆·布罗考认为，在这个媒介渠道无数和远程控制兴起的时代，一大挑战便是抓住并维系收视群体。
众所周知，电视新闻的观众不会像报纸的读者那样，在整版或翻版时目光跳跃地阅读，同时寻觅感兴趣的看点，他们的眼光只能跟着新闻栏目的先后有序地进行。当听到、看到播音员、主持人的提示或某一看点“不值得看”时，随时便会将手中的遥控器转向另一频道，可知，以后的内容也就失去了受众的视线……
所以，新闻的各个看点承载着每一条新闻甚至整档新闻节目的分量，直接影响甚至决定收视率的高低。
二、精心经营新闻看点，提高图像的视觉冲击力和文字的说服力
在上世纪那个相对简单、形式单一、缺少竞争的时代里，电视新闻节目正如汤姆·布罗考所说那样：“不需要担心有人会从身旁窜出来”。新闻从业人员谁也没有感到什么压力，也没有收视率这一指标作为考核的参考标准。
现在，电视新闻部门已经从媒体“我做（播）我的”、受众“你看你的”中走了出来，从受众的需求出发，千方百计提高收视率，纷纷在新闻看点上下功夫，那么，如何找准看点，自然成了众多新闻从业人员的话题？
在新闻栏目（节目）的版块上，要构成“看点”，实际操作中还需要对新闻做进一步的筛选和细分。这就需要记者和编辑们花费精力进行选题、采写、编辑、组织。况且，随着时间的推移和事物的进展，每个阶段甚至每一天、每一刻受众所关心的、关注的问题均不一样，往往今天是“看点”，明天可能成为“过时货”。
由此可见，做新闻，找“看点”，还需要记者编辑们有强烈的新闻敏感，与时俱进，精心营造。
　　但是，搞电视新闻的人大多仅仅在大处着眼，诸如创新报道方式等等，甚少有人注意到影响新闻收视率的新闻看点。
在对受众的眼光跟踪调查中，我们可以发现，电视新闻图像的视觉冲击力和文字内容的吸引力是紧紧牵住受众、留住受众的“弦”。那么，有哪些值得注意呢？诸如，紧扣报道的主题，突现典型环境、典型人物和典型事态；在图像或声音传达信息时，扩大信息量和美化画面构图；画面与文字互相配合，找出最佳结合点，达到最好的传播效果。
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