新营销对传统营销不是颠覆，不要听那些渗人的忽悠：
“不做新营销就会死”。
新营销在于实践、落地，不然就是纸上谈兵。
面对多元化、无效化营销时代，面对更多的新营销套路时，我们必须静下心来针对不同的品牌进行研究分析，更要研究品牌针对的个性消费群体来实施营销动作。
当很多套路都变得苍白无力时，九度咨询经过个性化服务华夏文明西凤酒时的“酒馆”体验+圈层+场景就显得特别真实、有效、落地。
 
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“酒馆”体验革命刚刚开始
 
华灯初上，繁华的都市开始了忙碌后的安静，有时悠闲地有点慵懒。
此时在宝鸡市，闹中取静的华夏文明西凤酒酒馆成了深层次交流之地，品茶、论道、鉴酒，一场心灵体验在悄悄进行。
 

这是华夏文明西凤酒品牌运营中心经过多年的运营，深层了解客户需求和华夏文明高端产品的消费主体而进行的“酒馆”深层体验营销。
从2019年9月开始，铜川、宝鸡酒馆分别开业，西安、延安志丹、广州、兰州、长沙等地酒馆正在紧张装修中。
 
体验营销是指企业通过采用让目标客户观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品、服务、品质性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。
这种方式以满足消费者的体验需求为前提，以服务产品为平台，以有形产品为载体，生产、经营高质量产品，拉近企业和消费者之间的距离。
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作为相对传统的白酒来说，从品牌到产品，从产品到消费者还是有一定的距离，为了缩短消费距离，能够直接和消费者对接，打通最后一公里，和消费者发生关系，产生共鸣。
解决观摩（酒的外包装）、聆听（消费者了解酒历史、西凤文化）、尝试（开瓶品鉴）、试用（适当饮用）关键四步如果完成，那么消费者就完成了整个产品体验过程，成为忠实的消费者就不远了。
▏有效的体验是可以引起共鸣的
经过一个多月的运行，华夏文明西凤酒品牌运营中心总经理陈海鱼很是兴奋和满意。
因为无论是铜川还是宝鸡酒馆参与品酒的消费者络绎不绝，特别是周末，酒馆需要提前预定，虽然酒馆不是那么豪华，但是回头客就是喜欢专业人讲解酒历史、酒文化、酒礼仪和不同的酒令。
不仅增长知识，增加人脉，就连酒前品茶、酒后喝茶也给讲的头头是道，是一个不错的去处。
 
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适合的才是最好的
 
经过不断地摸索和调查分析，由于华夏文明西凤酒是中高端产品，必须找到消费人群，必须有针对性的品牌传播和消费培育。
既然有了“酒馆”体验点，就需要建立起自己强大体验消费人群，圈层对此时的华夏文明西凤酒尤为重要。
 
华夏文明西凤酒告别以前广告传播的到处传播方式，开始聚焦特殊人群深层次、多频次，出能见到，入能见到的广告思路，
▏“接风三杯酒，礼遇五千年”

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经过综合分析，在10月份起，选择了高铁站站内广告进行集中、全方位传播，重点是西安北站和宝鸡高铁站的传播平台，
乘高铁人群和华夏文明西凤酒的消费人群基本一致，收入、消费、文化等刚好是特定的圈层，圈层粉丝量的积累，在做深度引导、深层体验，圈层就会越来越大。
 
圈层营销就是完成高端化、小众化，让更多的人理解圈层营销的意义和价值，愿意一起跟随，愿意不断地去传播，推广更多的人，从而在共同的圈层获得精神归属感与内心荣耀感，经过实践，
很显然，华夏文明西凤酒选择的圈层是对的。
现在看起来，前期好像有点慢，可是裂变速度不可小视，二次、多次消费量惊人。
 
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把场景营销做到实处
 
场景营销不是现在才有，不少新营销专家都在传播场景是新营销的产物。其实早在古代就有。
经典的例子如：《水浒传》里的武松打虎片段，首先是飘扬的酒旗，说明该店有酒卖，紧接着是武松大叫“来二斤牛肉，三碗酒”，豪气冲天之场景；
还有《三国演义》的经典片段，“桃园结义”，人们总是会联想到他们早年在涿郡张飞庄后那花开正盛的桃园，备下乌牛白马，祭告天地，焚香再拜，结为异姓兄弟，歃血为盟。
时至今日，在兄弟结拜时如果不喝酒，那就不是结拜，这也是典型的场景。
 

作为现代的场景营销，必须选择合适的场地、合适的人、说合适的话，这些在“酒馆”完成就再好不过了。
 
场景营销由时间、空间、人、事件、关系五要素构成。其中，“关系”是这几个元素之间的相互关联和反应。只要特殊、相关的人才能进入一个固定的场景。
▏“酒文化体验馆”、“酒馆”、“酒肆”是未来营销行之有效的方法
 
毛泽东说过，做任何事就怕“认真”二字，华夏文明西凤酒探索的：“酒馆”体验+“圈层”传播+“文明”场景营销也是值得研究的，起码在当前酒业营销多元化时代是一种真正意义上的落地行动。
还是那句话：没有落地实践的新营销都是耍流氓。