一个是享誉全球的篮球明星迈克尔·乔丹，一个是知名的中国品牌乔丹体育，却因为商标打得不可开交，这是怎么一回事呢？
7年了，乔丹商标案终于尘埃落定。
谁能想到，乔丹最后还是输了。
这场美国篮球明星与国内知名体育用品企业的商标权之争要追溯到2012年。

乔丹VS乔丹体育
迈克尔·乔丹是美国一个篮球传奇巨星，赢得NBA冠军无数，是篮球乃至体育界最具影响力的球员之一，成为许多篮球爱好者的偶像。
而在中国有一家乔丹体育股份有限公司（下称乔丹体育），成立于2000年，主要从事运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售，是福建省百强企业和福建省纳税前三十强企业。公司的发展少不了商标，为此乔丹体育名下配备了“乔丹”、“QIAODAN”、“乔丹体育”等一系列商标。
2011年乔丹体育计划于次年3月底前挂牌上市，但却在次年2月被迈克尔·乔丹告上法庭。
2012年，乔丹体育计划登陆上交所之际，迈克尔·乔丹以侵害商标权和姓名权为由将乔丹体育告上法庭。
于是就开始了反复打官司之路。
2012年，迈克尔·乔丹申请撤销乔丹体育的78个相关注册商标，但是商评委裁定维持乔丹体育的一系列商标注册。
2015年，北京市第一中级法院在一审、二审都驳回了迈克尔·乔丹的诉讼请求。
2016年12月8日，最高人民法院对再审申请人迈克尔?乔丹与被申请人商评委、一审第三人乔丹体育商标争议行政纠纷10件案件进行公开宣判，涉及姓名“乔丹”的三件案件确认违反商标法规定，由商评委重新作出裁定。与此同时，涉及拼音“QIAODAN”的四件案件并未构成侵权，迈克尔·乔丹的再审申请被驳回。
根据该判决，迈克尔?乔丹对中文“乔丹”享有姓名权，对拼音“QIAODAN”“qiaodan”不享有姓名权。
据了解，乔丹体育在主营业务上使用的4个最主要商标，都在最高人民法院的判决中得到维持。
对此，乔丹体育发布《声明》回应称：“2015年12月，最高人民法院对再审申请人所提出再审申请中的50件商标做出了驳回申请维持注册的裁定，其中涵盖我司主要使用的中文、拼音和图形商标。本次裁定的10件商标，包括支持再审申请人的3件商标均系我司注册时间不足5年……对我司目前使用的所有商标均不会构成影响”。
在此前与迈克尔·乔丹的诉讼对决中，乔丹体育赢了绝大多数官司。
如今，针对肖像权的判决，最高人民法院依然支持乔丹体育的一方。
据相关媒体报道，10月16日，最高人民法院审结乔丹体育商标争议案，判决其商标并未损害迈克尔·乔丹本人的肖像权。
最高人民法院认为商标没有体现乔丹个人特征，不具有可识别性，不构成损害肖像权。
企业与品牌在发展初期，傍名企、名牌、名人等现象非常普遍，商标注册在特定的历史时期确实能够被擦边球，很多品牌也得到快速关注与快速成长。但随着全球化的推进，这类打擦边球的傍名人行为不受国家和全球规则所认同，对于知识产权的重视也已成为主流，品牌之路还是需要走自己的路。
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