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       商标意识是商标权人在使用商标过程中对商标的价值和作用的认识，对于所享有的商标的自我保护的观念，以及使用商标的守法意识，对于一个国家而言，注册商标的多少是经济发展水平的具体反应，发达国家由于经济发展水平较高，其商标意识极强，而从中受益，而我国的商标意识则相对要弱，其主要根源在于对商标价值认识不足。但近年来随着我国经济水平的提升，人们保护自己的无形资产的意识增强，加之国家政策的鼓励，越来越多的人注册了属于自己的商标！
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那么什么是商标呢？
       商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。我国商标法规定，经商标局核准注册的商标包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。也就是我们常说的全类保护！

       R标，R是REGISTER的缩写，用在商标上是指注册的意思。用圆圈R，是“注册商标”的标记。意思是该商标已经在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为了注册商标的。
      R商标具有排他性、独占性、唯一性等特点，属于注册商标所有人所独占，受法律保护，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担侵权责任。

       TM标在我国没有明确的法律规定，一般行业上习惯上是指已经被商标局受理，拿到受理通知书，但还未正式注册成功的商标。在使用商品时加上TM，有利于之后出现商标纠纷时作为一个证据证明我们是把这个文字和logo有意识的做一个商标在使用。

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那么R注册商标和TM商标各自在什么情况下适用呢？
      TM商标在拿到受理通知书后可以在商标右上角或右下角打TM使用，这时的TM商标上没有注册成功的，因此也是不受法律保护的。如果该商标注册成功了，即获得了商标局核准注册的商标自核准之日起即可打圈R使用了，此时的商标即受法律保护了！未经核准注册的商标不得在商标上标注R，否则构成冒充注册商标行为。
       商标意识是一个企业生产经营者所必须具备的。掌握商标投入与收益的价值规律，立创世界驰名商标，加强商标意识，依法保护商标权利，对于我国企业运用商标占领国内市场及国际市场至关重要。