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10月16日，最高人民法院审结乔丹公司商标争议案，判决其商标并未损害乔丹肖像权。
乔丹体育于1991年注册“丹桥”商标，2000年将企业名称改名为乔丹体育。2012年，美国球星乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权，请求注销其多项商标。商标评审委员会裁定驳回其申请，乔丹提起行政诉讼，随后双方打了8年官司。
最高法认为商标没有体现乔丹个人特征，不具有可识别性，不构成损害肖像权。
1990年代开始，品牌意识增强的晋江鞋厂掀起改名潮——“三兴”变为“特步”，“别克”更名为361度，“求质”变成“安踏”，2000年，晋江陈埭溪边日用品二厂被更名为“乔丹体育”。

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乔丹公司更名那一年，大洋彼岸的迈克尔·乔丹已经赢得6枚NBA总冠军戒指，是篮球乃至体育界最具影响力的球员之一。
当时，公司计划2012年3月登陆上交所，发行新股1.13亿股，募集10.64亿元。若能成功上市，乔丹体育应是“A股体育品牌第一股”。
然而，就在上市的冲刺阶段，沉默已久的“飞人”迈克尔·乔丹看准时机，一纸诉状将乔丹体育告上法庭，控诉后者侵害商标权和姓名权。

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2012年，迈克尔·乔丹向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，撤销乔丹体育的78个相关注册商标。商标评审委员会裁定，维持乔丹体育的一系列商标注册。
迈克尔·乔丹自然对判决不服，随后向北京市第一中级法院提起诉讼。2015年初，法院一审又驳回了他的诉讼请求。两度受挫之后，迈克尔·乔丹继续上诉至北京市高级人民法院。2015年5月，二审再遭败诉。
2016年4月，商标权纠纷案交由最高人民法院审理。整个庭审持续了四小时之久，“乔丹”商标是否与迈克尔·乔丹相对应，成为这起案件的争议焦点。

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乔丹公司声称：“我们提交了相关证据说明中国有4200多位乔丹。乔丹也被广泛应用于企业字号中，通过中国组织代码机构查询，中国企业字号里带乔丹的企业有上百家，乔丹被广泛应用在企业字号中。”
最终，最高人民法院宣判，乔丹体育注册的78个商标中，涉及姓名“乔丹”的3个商标确认违反商标法规定，予以撤销。不过，这些违规商标均是周边其他类商品的防御性商标。
相反，乔丹体育在主营业务上使用的4个最主要商标，都在最高法的判决中得到维持。乔丹体育亦在事后声明，公司目前使用的商标基本没有受到影响。
从法院判决来看，乔丹体育是这场官司的赢家，但商业世界里，未能躲过输家的命运——被视为山寨者的乔丹体育，击垮了自身长期塑造起来的品牌形象。
迈克尔·乔丹未能收获胜利，但他的目标已经达到。反复的起诉、败诉和上诉，“飞人”一次次明确告诉消费者：乔丹体育和迈克尔·乔丹没有任何关系。

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“虽然乔丹体育和Air Jordan在消费群上不具有直接的竞争，但在信息社会下消费者有知情权，宣判结果多多少少会影响消费者的选择，”关键之道CEO、体育产业专家张庆解释称。
除了丧失继续搭便车的便利，上市急刹车是这场官司留给乔丹体育的最大痛点。即便守住4个最重要的商标，但乔丹体育失去宝贵的7年，错过最佳的上市时机。
乔丹体育已经不再“辩解”，对于那场与迈克尔·乔丹之间旷日持久的商标争议案终于落寞，乔丹体育的IPO之路是否会更加顺畅？

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2019年8月，乔丹体育品牌高级总监林佑勳面对界面新闻等媒体时说道，“未来，我们要走一个专业化正规化的品牌经营道路，正正当当，不暧昧，不去打擦边球。”
在态度转变的背后，2019年夏天的乔丹体育，正处于IPO进程的关键节点。据中国证监会官网信息，2019年4月，乔丹体育登陆上交所主板的上市申请通过初审，继2011年之后再度完成“过会”。
据界面新闻报道，一位从事IPO证券法律业务的律师表示，目前乔丹体育处于正常的排队状态，若进展顺利，过会后约6个月会拿到证监会批文，然后券商将启动发行流程。这意味着，乔丹体育有望在2019年底或2020年初登陆A股市场。
（注释：IPO指首次公开募股，指一家公司或企业第一次将它的股份向公众出售）
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